SISTEMAS DE PROMOCIÓN WEB CON SUBVENCIÓN STARTUP

Los famosos algoritmos de Google-YouTube y de Facebook-Instagram pretenden dos cosas fundamentalmente: aumentar la calidad de los contenidos para que su base de visitantes y aficionados crezca y esté contenta, por un lado y, por el otro, obtener el máximo beneficio posible de los anunciantes. Suena fuerte visto de esta manera, ¿verdad? ¿Pero qué pensábamos? ¿Que eran ONGs?

Si no fuera rentable hacer publicidad con ellos, el negocio se les hundiría, con lo cual ellos ya se ocupan de dejar suficiente campo a los anunciantes.

El punto de tensión -a dirimirse en un campo de juego muy amplio y con muchas posibilidades- está en cuánto beneficio obtiene la pyme por cada euro invertido en promoción web con Google y Facebook. Y este problema no se puede resolver satisfactoriamente sin un estudio de marketing integral 4.0 de la empresa, sencillo pero que establezca una hoja de ruta clara para aumentar el ratio «inversión en promoción digital» dividida entre «beneficios obtenidos», habiendo varias maneras de calcular este segundo factor.

Esta es la mejor forma de quitar el velo de misterio a la publicidad web, la cual siempre garantiza que vas a tener nuevos contactos pero, ¿qué vas a hacer con dichos nuevos clientes potenciales? ¿Has preparado ya a tu personal para que sepa atenderlos de manera consistente por medio de todos los canales de comunicación que tienes abiertos con ellos? ¿Están bien afinadas las estrategias de promoción, negociación y cierre, tanto si tu negocio es «digital puro» como «mixto digital-local» o «solo local»? ¿Tienes no solo ofertas atractivas y con personalidad sino también correctamente ambientadas en el entorno digital? ¿Están las cualidades esenciales que te diferencian de la competencia claramente expresadas en todos tus canales de comunicación?

Todos estos interrogantes y muchos más quedan clarificados en la hoja de ruta que proporciona un plan de marketing integral 4.0 para tu pyme, una inversión muy asequible gracias a sus beneficios potenciales y al apoyo que te proporcionan las subvenciones startup.

Conclusión. Si quieres ahorrar en publicidad en internet, hacerla más rentable, o ambos factores a la vez, una de las líneas básicas de actuación consiste en no solo mirar a la capacidad sonora de la trompeta sino también a la partitura y al trompetista en sí. Es decir, nuevos clientes potenciales llegarán seguro con la llamada de la publicidad digital pero debe de haber un plan de marketing con una hoja de ruta clara para canalizar ese nuevo flujo de oportunidades de negocio. Así, sería recomendable que no te limitaras a las estrategias de marketing, negociación y ventas de siempre. Contratar publicidad en internet requiere abrirse al mundo digital en un sentido más amplio, incorporando a la metodología de trabajo y la imagen de tu pyme nuevos elementos que hagan el proceso de compra más confiable y cómodo para el comprador potencial.

La publicidad en Google y las redes sociales puede ser siempre efectiva, pero hasta qué punto depende de las decisiones estratégicas y del seguimiento que se haga de estas. Fundamentalmente, no es una cuestión de cantidad sino de calidad; es decir, invertir mucho no quiere decir invertir bien. Es más, si sobre todo al principio inviertes poco de forma muy racional, las posibilidades de éxito serán mayores. El primer tramo de éxito en la publicidad en internet es el que requiere más prudencia e ir valorando los resultados prácticos en tiempo real.

El imparable crecimiento año por año en publicidad digital se ha desacelerado un poco a nivel mundial pero sigue siendo notable: «Variación interanual del gasto en publicidad digital a nivel mundial entre 2019 y 2021, por tipo».